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包裝設(shè)計(jì)的5個(gè)要點(diǎn)和3大構(gòu)成要素

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要經(jīng)過(guò)科學(xué)的、有序的程序和方法才能獲得成功的包裝，才能在產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)候獲得最大的收益。只有把握準(zhǔn)確地定位產(chǎn)品的包裝策略，通過(guò)包裝成功地詮釋和表現(xiàn)產(chǎn)品，將包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營(yíng)銷理念完美結(jié)，才能在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)游刃有余。

01

包裝設(shè)計(jì)的5個(gè)要點(diǎn)

包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下5個(gè)要點(diǎn)：

  • 貨架印象

  • 可讀性

  • 外觀圖案

  • 商標(biāo)印象

  • 功能特點(diǎn)說(shuō)明

02

構(gòu)成要素之外形要素

外形要素就是商品包裝展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見(jiàn)到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái)，稱之為抽象形態(tài)。

形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。

包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長(zhǎng)方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺(jué)形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印刷。

包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個(gè)方面加以考慮：

  • 對(duì)稱與均衡法則

  • 安定與輕巧法則

  • 對(duì)比與調(diào)和法則

  • 重復(fù)與呼應(yīng)法則

  • 節(jié)奏與韻律法則

  • 比擬與聯(lián)想法則

  • 比例與尺度法則

  • 統(tǒng)一與變化法則

03

構(gòu)成要素之構(gòu)圖要素


構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、色彩和文字組合排列在一起的一個(gè)完整的畫(huà)面，這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。

04

構(gòu)成要素之材料要素

材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺(jué)效果。

利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無(wú)論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。

運(yùn)用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺(jué)。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問(wèn)題。


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