嘉賓：我想問(wèn)一下陳志輝先生關(guān)于品牌定位的問(wèn)題，香港中文大學(xué)的EMBA客戶(hù)的定位是公司頂級(jí)的管理層，老板、總經(jīng)理還是說(shuō)中層的經(jīng)理人，我覺(jué)得不同的定位需要的東西不一樣，希望陳先生講一下香港中文大學(xué)EMBA的定位。

　　陳志輝：回答這個(gè)問(wèn)題首先要問(wèn)你的使命是什么，你為什么要做這個(gè)課題，如果這個(gè)沒(méi)有解答就沒(méi)有定位。我們要做什么呢？我們做一個(gè)對(duì)中國(guó)、對(duì)香港附近地區(qū)有貢獻(xiàn)的課程。定了這個(gè)之后，其他的定位就很簡(jiǎn)單。在地球上每個(gè)地區(qū)里面打拼的人需要什么？他們肯定不需要一個(gè)EMBA，他要來(lái)學(xué)習(xí)現(xiàn)在全世界最新的概念，主要看對(duì)我來(lái)說(shuō)帶來(lái)什么樣的啟發(fā)，主要就是“理論 實(shí)踐”。這是第一點(diǎn)。

　　第二，為什么這個(gè)地區(qū)可以繁榮起來(lái)？幾個(gè)學(xué)者專(zhuān)家就是伙伴，你要選擇你的伙伴、認(rèn)識(shí)你的伙伴、令你的伙伴開(kāi)心。你看一看我們?cè)趺从淇斓膶W(xué)習(xí)，那你就知道我們用的是網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)是很開(kāi)心的，王總很優(yōu)秀，但是一到我們班就沒(méi)有價(jià)值，他很年輕，有很多都不懂，你叫他做什么就做什么。

　　我們這個(gè)地區(qū)的人要不要懂中文？這不重要，了解中國(guó)文化是重要的，不了解就有問(wèn)題了。大家要不要理解西方世界的理論？要的。學(xué)生要念什么現(xiàn)在也知道了，就往這方面做就好了。我們不只是有創(chuàng)意，還要推出去執(zhí)行，人的情感要表達(dá)，你怎么表達(dá)出來(lái)呢？如果有方向和定位，其他的就是簡(jiǎn)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)單的。最難的就是定位，就像GPS一樣，知道去哪里是最難的。執(zhí)行力也很重要，整個(gè)公司里面有沒(méi)有歸屬感、是不是熱愛(ài)整個(gè)行業(yè)、你的員工怎么樣……這些因素也是重要的。你先了解自己的使命，然后考慮定位，然后再去執(zhí)行，找你的伙伴。