品牌不是賺快錢，要做長跑選手，要更看重長遠(yuǎn)收益，需要多一份耐心，多一些定力

　　對于正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級的中國經(jīng)濟(jì)來說，品牌是一個不得不談的關(guān)鍵詞。對于國家來說，優(yōu)質(zhì)品牌的多少，不僅是國家經(jīng)濟(jì)實力的重要標(biāo)志，也影響著國家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語權(quán)。對于企業(yè)來說，品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)在競爭激烈的市場中贏得一席之地的核心要素。

　　貝因美成立20多年來，我在不斷總結(jié)，品牌究竟是什么?有人說，印在產(chǎn)品包裝上的品牌是個標(biāo)志，方便消費者區(qū)分不同產(chǎn)品;有人說，品牌其實是在消費者心中的一個符號，可以代表不同的品牌定位消費忠誠度……雖然說法不同，但都說出了品牌最重要的特點，就是區(qū)分功能。我國消費市場正在全面升級，品質(zhì)和體驗更佳的優(yōu)質(zhì)品牌才能獲得消費者多一份青睞。

　　然而提出建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌的企業(yè)不少，最終成功的卻鳳毛麟角。想要獲得非一般的回報，還真要非一般的功夫。

　　品牌建設(shè)要立足于品質(zhì)。質(zhì)量是企業(yè)的生命，沒有質(zhì)量一切都是空談，這一點貝因美體會很深。在2008年三聚氰胺事件中，貝因美之所以能夠不受影響，就是因為長期以來對產(chǎn)品品質(zhì)的堅持。

　　品牌建設(shè)要多些耐心。品牌不是賺快錢，而是更看重長遠(yuǎn)收益，建設(shè)品牌更需要多一份耐心，多一些定力。舉個例子，貝因美投資10多億元在黑龍江安達(dá)建立奶源基地，就是貝因美不想做短跑選手，而是要做長跑選手。為消費者尋找放心奶源，就是我們認(rèn)為必須要踏踏實實、不急不躁做好的基礎(chǔ)工作。

　　品牌建設(shè)要多些溫度。市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)追求利潤無可厚非，但也不能忘記社會責(zé)任。嬰童行業(yè)是良心行業(yè)，只有堅守這份責(zé)任心，才能守住安全的底線，打造放心的產(chǎn)品，成就優(yōu)質(zhì)的品牌。我經(jīng)常跟員工說，好的嬰幼兒產(chǎn)品不應(yīng)是冷冰冰的，而應(yīng)散發(fā)著讓人溫暖的人文關(guān)懷。在實踐中，貝因美不僅賣好產(chǎn)品，還要做好服務(wù)。我相信，只要消費者充分感受到這份溫度，一定會對品牌更加認(rèn)可。

　　當(dāng)前，我國消費市場潛力很大。對于企業(yè)來說，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)形成新供給，更好地滿足市場新需求，從而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動力，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。貝因美將繼續(xù)做好產(chǎn)品質(zhì)量功課，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，力爭打造讓消費者滿意、有國際影響力的品牌，成為全球嬰童行業(yè)的“中國名片”。來源：人民日報 記者王珂